بيبسيكو: تغليف أسطول شاحنات التوزيع متعدد العلامات

احتاجت بيبسيكو إلى أن يروّج أسطول التوزيع لعدة علامات من محفظتها كلٌّ على حدة بدلاً من مظهر مؤسسي عام واحد، بحيث ترتبط كل شاحنة بحملة منتجها الخاصة: سفن أب زيرو سكر بطابعها الحمضي المنعش، وبيبسي زيرو سكر بحملة "Thirsty For More"، وميرندا بحملة إعادة الإطلاق "شكل جديد، نفس الطعم الرائع"، مع بقاء الأسطول نظاماً واحداً منسقاً في المستودع، وبروزه بوضوح ليلاً على مسارات التوزيع.

أنتجت المتحد للطباعة وركّبت تغليفاً كاملاً بالفينيل للألواح الخلفية بتصميم مستقل لكل علامة بدلاً من قالب واحد مشترك: سفن أب زيرو سكر بتصميم أخضر من رذاذ الثلج والحمضيات مع عبارة عربية، وبيبسي زيرو سكر بتصميم إطلاق جريء بالأسود والأزرق لحملة "Thirsty For More"، وميرندا برتقال بتصميم مرح بألوان زاهية لإعادة الإطلاق مع رسالة "شكل جديد" بالعربية. واستخدم كل تغليف مواد الحملة الحالية للعلامة ونظامها اللوني الخاص، مع الحفاظ على الإطار نفسه للوحة في الشاحنات الثلاث: صورة العبوة في المنتصف، وشعار العلامة، والعبارة التسويقية، ليُقرأ الأسطول كبرنامج واحد منسق رغم تنوع التصاميم.

النتيجة أسطول متنوع بصرياً ودقيق في تمثيل كل علامة، تعمل فيه كل شاحنة كإعلان مستقل لمنتجها، ما يمنح بيبسيكو حضوراً خاصاً بكل علامة على مسارات التوزيع بدلاً من تغليف مؤسسي واحد مكرر.