العثيم: ركن التراث الرمضاني

أرادت العثيم لموسم رمضان تفعيلاً داخل الممرات يتجاوز الزينة الموسمية المعتادة: ركناً تراثياً متكاملاً يستوقف المتسوق في منتصف الممر، ويربط العلامة بذاكرة السعوديين من خلال صور أرشيفية حقيقية وقطع تقليدية أصيلة بدلاً من الديكور الموسمي العام، على أن يندمج الركن داخل ممر سوبرماركت يعمل بكامل طاقته دون أن يمس الأرفف ومنصات العرض على جانبيه.

صممت المتحد للطباعة الركن وصنعته وركّبته داخلياً على هيئة جدار خلفي بملمس الطين اللبن تعلوه شُرفات نجدية تقليدية، عُلّقت عليه مجموعة من الصور الأرشيفية بالأبيض والأسود لشوارع ومبانٍ سعودية قديمة. وأمامه جلسة على طراز المجلس فوق سجادة تراثية مزخرفة، تضم قطعاً قديمة منها جهاز تلفاز كلاسيكي يعرض شعار العثيم بشكل متكرر، وراديو قديم، ونموذج لمدفع رمضان النحاسي، وفوانيس نحاسية معلقة، ودلال قهوة خزفية، ومجسم هلال مضيء كبير، يعلوها فانوس معلق وزينة رمضانية قماشية ممتدة على سقف الممر. ونُفذ الركن بالكامل كوحدة أرضية مستقلة توضع مباشرة في الممر دون المساس بالأرفف المحيطة أو إعادة ترتيبها.

النتيجة ركن تراثي لافت يستحق التصوير في قلب ممر سوبرماركت نشط، منح العثيم نقطة تواصل رمضانية قائمة على الحنين الأصيل والحِرفة بدلاً من اللوحات الموسمية التقليدية، وتم تركيبه دون أي إرباك للبضائع أو لتخطيط الممر.